IQ_Projektgruppe: Studierendenmarketing

Die Arbeitsgruppe „Professionalisierung des Studierendenmarketings“ an deutschen Hochschulen setzt sich aus Marketingverantwortlichen und Recruitern zusammen, die gemeinsam daran arbeiten, das Studierendenmarketing zu optimieren und an aktuelle Trends anzupassen. Ziel der Gruppe ist es, Empfehlungen und Richtlinien zu entwickeln, Qualitätsstandards festzulegen und das sich wandelnde Mediennutzungsverhalten von Studieninteressierten – insbesondere der Generation Z und Alpha – bei der Studienwahl zu analysieren. Ebenso werden Aspekte des Datenschutzes und der Barrierefreiheit berücksichtigt, um sicherzustellen, dass die Marketing-Maßnahmen sowohl rechtskonform und gleichzeitig das veränderte Mediennutzungsverhalten der Studieninteressierten bei der Studienwahl beachten.

Ein besonderer Fokus liegt auf der Verbesserung der Qualität, Aktualität und Sichtbarkeit von Informationen im Web für Studieninteressierte, der Schaffung von Markttransparenz bei Studieninformationsportalen sowie der Optimierung der Onlinekommunikation. Die Arbeitsgruppe kümmert sich um zentrale Fragestellungen wie beispielsweise den Umgang mit Bewertungsportalen, Messen, Out of Home Media, den Einsatz von Chatbots, Webtracking von Recruiting-Kampagnen, internationales Recruiting und die Ermittlung von KPIs im Studierendenmarketing. Zudem werden mögliche Zielkonflikte zwischen Studienberatung und Studierendenmarketing beleuchtet.

Durch die gemeinsame Arbeit soll das Studierendenmarketing effektiver, datengetriebener und zukunftsfähiger gestaltet werden, um den Herausforderungen im nationelem und internationalen Recruiting gerecht zu werden.